View hidden content is available for registered users!
SEM Nedir?
Kısa bir süre önce “SEO Nedir?” sorusunun cevabını, daha sonra “ASO Nedir?” sizlerle paylaşmıştık ve şimdi sıradaki sorumuz: SEM Nedir?
SEM, Türkçesi “arama motoru pazarlaması” olan Search Engine Marketing kelimelerinin ilk harflerinin yanyana getirilmesi ile meydana gelmiş dijital pazarlama metriklerinden bir tanesidir. Teknik olarak “ SEM Nedir?” sorusunun cevabını ifade etmek gerekirse arama motorlarında verilen reklamlar vasıtasıyla üst sıralarda görünmeyi hedefleyen bir dijital pazarlama yöntemidir. Google (Adwords), Yahoo, Yandex, Bing vb arama motorlarında yönergeler doğrultusunda hazırladığınız metin, görüntülü, vb reklamlar sayesinde web sitelerinizin reklamlarını yapabilirsiniz.
SEM, kampanyalar, geçici süreli pazarlama çalışmaları, dönemsel ziyaretçi sayısı ve bu metriklere doğrudan veya dolaylı yoldan bağlantısı olan metrikleri arttırmak ve aynı zamanda satışı tetiklemek için kullanılmaktadır.
Web üzerindeki görünürlüğü arttırmak ve kısa sürelerde hedeflere ulaşabilmek için gerekli çalışmaların yapılması işlemleri olarak anlatılabilir bir pazarlama yöntemidir. Arama motoru pazarlamasında hedef, arama ağı üzerinde hem mobil arama sonuçlarında hem de masaüstü arama sonuçlarında ilk veya üst sıralarda çıkartabilmektir.
Arama motoru pazarlaması, arama motoru optimizasyonuna göre oldukça hızlı geri dönüşlere ulaşmanızı sağlar. Rekabet ortamına göre 1 ay ve daha uzun sürelerde doğal arama sonuçlarında istenilen seviyeye gelebildiğiniz arama motoru optimizasyonu (SEO) varken, diğer yanda günlerle hatta saatlerle ifade edilen çok kısa sürelerde aktif olabilecek arama motoru pazarlaması (SEM) şartlara göre çok cazip olabiliyor. Bu iki etkli pazarlama silahını bir arada kullandığınızda çok daha etkili sonuçlar elde edebilirsiniz.
Arama motoru pazarlaması (SEM) ile ilgilenen kişilerin aşina olması gereken başlıca terimleri aşağıda maddeler halinde sizlerle paylaşacağız.
- Click Through (Tıklama)
- Click Through Rate (CTR – Tıklama Oranı)
- Impression (Görüntülenme)
- Conversion (Dönüşüm)
- Conversion Rate (Dönüşüm Oranı)
- Adserver (Reklam Sunucusu)
- Pay Per Click (PPC – Tıklama başı ödeme)
- Cost Per Click (CPC – Tıklama başı maliyet)
- Cost Per Action (CPA – Aksiyon başı maliyet)
- Cost Per Lead (CPL – Yönlendirme başına ödeme)
- Cost Per Mile (CPM – Bin Gösterim Başına Maliyet)
- Cost Per Sale (CPS – Satış başına Ödeme)
- Cost Per Impression (CPI – Gösterim Başına Maliyet)
